时间:2024/8/30来源:本站原创作者:佚名
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上期体育品牌说,我们跟大家详解了《百年奢华腕表劳力士的体育生意经》,在四大满贯赛事美网到来之际,我们再来聊一聊网球x时尚的热门话题。

文/朱星宇

《体育品牌说》是由体育梦工场推出的专题栏目。我们将目光对准体育圈内的龙头品牌,通过历史科普+营销案例分析的形式,总结这些品牌故事所带给我们的启示。

时尚,总是网球绕不开的话题。

如今的四大满贯赛场,也已成为品牌的时尚秀场。

年,著名网球选手玛利亚-莎拉波娃以一身镶满施华洛世奇水晶的小黑裙亮相美网法拉盛公园。镂空蕾丝并在战袍上缀满施华洛世奇水晶的前卫设计,罕见地出现在了运动服饰之上。

时至今日,这件由纪梵希前设计总监RiccardoTisci设计的战袍,仍然被认为是美网史上的最佳战袍之一。

年美网,莎拉波娃身着惊艳的小黑裙出战,该战袍在设计上也采用了奥黛丽-赫本的经典元素

根据SportsShow统计数据,通过全球粉丝及观众、收视率、互联网人气以及职业化程度等多种评判标准,网球在全球所有运动中的受欢迎度排名第五,并在互联网人气中排名前三,拥有超高的话题度。

SportsShow统计的世界十大最受欢迎运动

网球与时尚的密切关系,早已不止拘泥于时尚秀场中。从传统古朴的英伦温网到色彩洋溢的时尚澳网,每一项巡回赛事都有自己的个性标签,而网球赛事也渐渐变成了时尚的秀场,这一点也从赛场内延伸到了赛场之外。

从上世纪20年代流动短裙和橡胶底帆布鞋,到70年代顺滑的运动衫,再到今天的轻盈时尚,人们在进行网球运动的同时,也在探索着网球运动的生活气质。

在年的Hermès的春夏女装秀上,网球运动就曾成为秀展主题

与其他领域相比,网球运动员因其阳光的形象、优良的身材,一直是时尚界所争相拉拢的群体,也是品牌赞助的重要领域。

而说起时尚界的网球宠儿,就不得不提到小威——塞蕾娜-威廉姆斯。

作为曾去劳德代尔堡艺术学院学习时尚专业的小威来说,“复杂的简单”或许是其最大的风格。

小威曾多次站上T台,也曾无数次登上时尚大刊的封面,其穿衣风格以大胆与时尚著称

如今,已经手握23届大满贯冠军的小威廉姆斯,不仅登上过各个顶尖时尚杂志的封面,还拥有了自己的品牌“Aneres”,设计生产休闲服装。年,她首次携品牌在纽约时装周进行展出。

据说,美国《VOGUE》的主编安娜·温图尔,也曾为了参加小威的时装秀,不惜推掉了Prada和Fendi的时装秀。小威在时尚界的号召力,可见一斑。

各个体育时尚杂志封面的小威

而安娜·温图尔——这位绰号为“纽约非官方市长”的时尚女魔头,自身也是网球的顶级粉丝,与网坛诸多明星球员私交甚好。

年,在被称为“时尚界奥斯卡”的MetGala秀场上,费德勒所穿的Gucci眼镜蛇西装,就是安娜为瑞士天王亲自挑选。

瑞士天王的Gucci眼镜蛇西装

说回安娜·温图尔的「好闺蜜」小威。赛场外的小威风光靓丽,而赛场上的小威,着装风格同样时尚前卫。

年的法网,小威身着的“瓦坎达女王”黑豹装,便在社交网络上引发了持续热议。

年法网时的小威

今年法网期间,她在罗兰加洛斯身着的「斑马装」又秀出了新风范。

出现在菲利普夏蒂埃球场时的小威,穿着一件黑白间条的运动外套,上面用法语写着“母亲”、“冠军”、“女王”、“女神”等字样。而当她脱掉这件外套后,里面露出的,则是一件风格与外套相同的“斑马纹”连衣裙。

年法网时的小威

无论是莎拉波娃的小黑裙,还是Nike为小威打造的战袍,在这些兼具科技水平与时尚符号的战袍加成下,四大满贯引领下的网球比赛,也吸引了无数品牌的目光。

近年来,体育与时尚的结合越来越密切。各个品牌都将街头、摇滚等流行文化融入品牌理念,在传统体育品牌之外,众多时装品牌,都在与体育和时尚潮流领域更为紧密地合作,这也是品牌吸引更多年轻人目光的举措。

在这些「跨界」品牌中,无疑要提到其中的佼佼者——优衣库。

年,网坛天王费德勒结束了与老东家Nike长达20年的合作,转投优衣库。

翻开这位长期蝉联福布斯最具商业价值运动员的赞助列表,多是劳力士、梅赛德斯-奔驰、酩悦香槟这样的高端品牌。而优衣库选择与瑞士天王签订的,则是十年期的全球品牌大使合同,这也凸显了快时尚品牌优衣库的全球体育战略:通过费德勒的影响力,将品牌在体育世界迅速传播。

这并不是优衣库第一次进军网球领域。

年,身穿优衣库力夺美网亚军选手的日本选手锦织圭,让网坛认识了这个来自东方的品牌。而同时期签约在优衣库旗下的,还有另一个更为网球迷们所熟知的「人形广告牌」——诺瓦克-德约科维奇。

年5月23日法国巴黎,优衣库宣布,任命德约科维奇成为其全球品牌大使。在5年的时间里,德约科维奇穿着优衣库球服,拿下了拢共6个大满贯冠军,并在年达成了惊人的「全满贯」成就,使隶属于亚洲最大服装零售商迅销集团的优衣库,在西方世界知名度大增。

年身穿优衣库征战比赛的德约科维奇

有趣的是,在年双方合作到期之后,小德签约的新品牌仍然不是耐克或者阿迪这样的传统体育巨头,而是另一个来自法国的网球时装品牌:Lacoste(鳄鱼)

年,法国著名网球运动员ReneLacoste创立了Lacoste品牌,可谓是引领网球运动时尚化的鼻祖。

而有业界人士分析,双方没有再续约的理由之一,便是“优衣库为德约科维奇设计的服装过于简单平淡,不够时尚”。人们十分期待着,这只来自法国的「鳄鱼」,能够在网球运动的助力下,引领新的时尚潮流,让德约科维奇对其他职业选手在品牌选择上,也能形成更大的影响。

更有趣的是,在今年的温网男单决赛中,身穿Lacoste(鳄鱼)的德约科维奇,便击败了身穿优衣库的费德勒,夺得了最终的冠军......Lacoste的老大,肯定已经在家中笑开了花。

年温网男单决赛,德约科维奇击败费德勒夺魁

此外,英国高端男士运动服装品牌Castore签约了安迪-穆雷,美国休闲领导品牌TommyHilfiger签约了纳达尔,而诸如保加利亚网球选手迪米特洛夫,更是直接参与了品牌的走秀活动。时尚与网球融合的纽带,正在愈发紧密。

身穿Castore球衣的安迪-穆雷

出任TommyHilfiger全球品牌大使的纳达尔

在运动与时尚的结合中,品牌如何找准体育赛事的品牌理念和用户群体,或许是其传播品牌价值的关键所在。而网球与时尚品牌多年来的合作,也将为品牌的体育市场策略,带来积极的启示。


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