清末民初年间，老上海涌现出一个特殊的画种——月份牌。月份牌其实是当时的一种广告形式，偏向于商业。同时，月份牌也代表了老上海风情和“东方巴黎”的时代审美水准。

“夜上海，夜上海，你是个不夜城。”

留声机，旧曲调。十里洋场，歌舞升平，百年风华。

丝卷的烫发，波浪纹的刘海，东方风韵的旗袍……

月份牌大概是最能反映清末民初时期人们审美趋势的载体了。有没有人和我小时候的眼光一样呢？由于受西化审美的冲击，一度欣赏不来旗袍自带的含蓄中式美，现在重看月份牌，深深感觉到月份牌里的仕女画简直美得不能再美了！

画中的美女圆润的脸庞、明眸皓齿仪态翩跹，以及那个时代才会养出来的慵懒姿态，再加上明艳的色彩，给人耳目一新的感觉。

月份牌指卡片式的单页年历，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，又融入了商品的广告。它用先进的铜版纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端的铜边居中穿孔，方便人们张挂。月份牌是近代中国门户打开后各大外商趋之若鹜宣传自身产品的方式，往往随着出售的商品免费赠送。然而奇诡的是，这些商品也常常处于边缘化的位置，或者只占据画面中小小的一部分，给人欣赏的主体仍旧是美丽动人的仕女们。这些美女身着鲜艳婀娜的旗袍，或置身于洋房、或游曳于公园，旖旎的风光和人物形象，成了市民了解都市生活的一个窗口。月份牌事实上也是当时的商品世界送给人们的一个乌托邦，在这个乌托邦的世界里以最柔软的女性身体和充满家庭氛围的室内外空间而呈现出来。它是充满着浪漫想象的宣传品，相比于照相里的具体场景更具有幻想性的场景自由。

在月份牌的鼎盛时期，当时的电影红星如蝴蝶、阮玲玉、黎灼灼等都以模特的形式走入月份牌的画中。旗袍与月份牌走着一致的步调，月份牌中美女们身着的当令旗袍，用最新潮的物品，玩最时髦的消遣。

那时涌现出了很多月份牌画家，例如郑曼陀先生首创的擦笔水彩画法，更成为月份牌画坛中的经典画法。这种画法不用特别强调明暗的色调，只用炭精擦出淡淡的素描色泽，再敷之于水彩，使画中美女的面容白里透红，光洁细腻而滋润，色彩明净鲜丽，人物神情富足而甜美。这对习惯了水墨仕女图的中国顾客是一个不小的视觉冲击，它带来了令人愉悦的审美功能，一下子就俘获了大众。

而赢得“半壁江山”称誉的杭稚英先生。他笔下的广生行“双妹”旗袍姐妹亭亭玉立，娇嫩欲滴。她们烫发、短袖旗袍衣长及地，时髦的装扮暗示出她们所使用的“双妹”化妆品也是最时髦的。他不仅延续了传统擦笔技法，还添加了迪士尼动画的鲜丽色彩和电影镜头感。杭稚英让月份牌有了独具一格的美学风格，明亮、鲜艳、充满甜腻世俗的肉感，一种天真而又夸张的现代风格。

金梅生先生对当时出名了的郑曼陀先生等人的原稿进行了仔细的揣摩与比较，研究出了原稿如何处理才能让月份牌锦上添花，并形成了自己精美的艺术风格。他的构思与别人的不同之处在于把美女的活动从静思、等候、化妆、吸烟等推向了体育活动与艺术表演之中，在那个年代的广告画中不得不说是非常具有创新意义的。

月份牌画中的人物比例都挺夸张的，类似今天时装画的某些表现技法，多用八头身、八头半身与九头身来表达，使得旗袍女郎更加的亭亭玉立、芊芊淑女。画家们经过艺术想象的加工，运用独特的表现技法，塑造出审美中理想的身材容貌与衣着效果，由于综合了多种因素的美，月份牌中的美女们身着旗袍的穿着效果达到了一种至善至美的境界。

在月份牌发祥地是上海，其美女月份牌素有甜、糯、嗲、嫩的标志。月份牌中的美女，可谓代表了当时社会审美的整体趋势与追求，成为社会的理想形象，记载了一个时代的千姿百媚的风情和“东方巴黎”的审美水准。