营销需求的膨胀，使得品牌无法仅限于内部的营销团队，而需要借助外力，甚至将营销职能部门子公司化

作者

Drizzie、陈汇妍

面对瞬息万变的市场趋势，时尚品牌背后的营销公关供应商正掀起并购潮。

据时尚商业快讯，以举办众多时装秀闻名的全球顶尖活动制作公司BureauBetak将大部分股权出售给时尚美容行业营销服务商TheIndependents集团。有市场人士称，TheIndependents集团对BereauBetak的估值超过万美元。此前独立运作的BureauBetak在年的收入已经达到1亿美元。

据悉，AlexandredeBetak将继续出任BureauBetak的创意总监，其三位长期合作者BenedicteFournierBeckmann、PacoRaynal和GuillaumeTroncy已被提升为管理合伙人。同时，AlexandredeBetak还将加入集团董事会。

作为全球最大的活动策划与制作公司之一的BureauBetak由AlexandredeBetak于年创立，在巴黎、纽约、上海和洛杉矶等地均设有办事处。在过去的30年里，BureauBetak主导过超过场世界级活动的创意策划、设计和制作，其中极具创意和影响力的时尚秀令其闻名世界。

Betak的客户名单包括Dior、SaintLaurent、Fendi、CalvinKlein、MichaelKors、GabrielaHearst、Cartier、Chloé和Victoria’sSecret。其中与Dior的合作长达20年。此前Betak曾推出《Betak:FashionShowRevolution》（Betak：时装秀革命），展示了许多关于时装秀策划不为人知的故事。

Betak几乎是所有里程碑级别时装秀的幕后操盘手。年，BureauBetak负责举办了MiuMiu品牌的首秀。年，它为Dior秀场中的一座人造山上铺满了飞燕草，那场秀也是时任创意总监RafSimons令人印象深刻的告别秀。

年，它与SaintLaurent合作在埃菲尔铁塔前举办了春夏系列的时装秀。同年，Betak还设计了在社交媒体传播度颇高的Jacquemus十周年年春夏系列时装秀，在一片薰衣草田中铺设了粉色的走道。今年一月，Betak为Fendi最新创意总监KimJones设计了一个玻璃迷宫中的高级定制首秀。

Betak几乎是所有里程碑级别时装秀的幕后操盘手

从上世纪初的沙龙时装动态展到如今声势浩大而多样的时装秀，时装的展示形式在一个世纪以来发生了颠覆性的变化，其意义也从纯粹呈现时装发展为更加丰富的体验维度。作为时装制造梦想的延伸，时装秀从选址、灯光、布景和表演上提供了对主题的另一种诠释。互联网秀场直播对时装进行了去特权化，秀场设计则通过更特殊的体验防止时装沦为平庸之物。

秀场导演AlexandredeBetak在31年来创造出一个全新的职业，他以公众所不熟知的幕后工作定义了当代时装秀。不过，这位奢侈品行业资深人士此番突然决定与资本握手，令业界略感惊讶。

对此，Betak在周一的采访中表示，“我相当自豪这么多年在资本方面一直是独立的，但总有那么一刻你会意识到，除了你自己，你可以获得还有更多的帮助和更专业的合作伙伴，让你走得更强、更快、更高，还可以跨越新的世界。”

Betak曾表示，“我所做的是无名之事”

从业务市场的角度，主要活动范围在欧美市场的BureauBetak无疑可以凭借TheIndependents在全球12家办事处的优势拓展自己的客户，特别是在中国和中东市场的发展。

对于近几年频繁收购公司的TheIndependents来说，这同样是一桩收获颇丰的交易。集团表示，收购后，TheIndependents的收入将达到2亿美元以上。

TheIndependents集团成立于年，最初由知名公关公司KarlaOtto和国际活动策划公司K2两家企业合并而成，目前由K2的创始人IsabelleChouvet担任集团CEO。集团深耕全球市场多年，提供品牌发展在设计、活动策划与公关等方面的一站式解决方案与专业服务，客户包括Chanel、Dior、Givenchy、爱马仕、卡地亚、兰蔻、欧莱雅、Moncler、Marni等。

KarlaOtto和K2最初的联手被认为是一次行业内的世纪联姻。

合并基于二者在市场和深耕领域方面的互补，使其能为全球客户提供更深更广的服务。随后几年的收购案继续证实TheIndependents在拓展业务的广度和深度上的野心。年集团收购了位于迪拜的奢侈品传播机构TheQode帮助其服务中东市场。今年四月，TheIndependents宣布收购巴黎的KOL营销公司Lefty。

KarlaOtto和K2最初的合并被认为是一次行业内的世纪联姻

谈及最新收购的Lefty，IsabelleChouvet表示，灵活性比以往任何时候都更加重要，集团看到KOL领域在这次疫情危机中显示出了巨大的韧性。在收购Lefty之前，该公司没有一个内部平台来发现新的KOL或跟踪KOL数据，而现在拥有这些技术数据能力的Lefty将帮助集团进行转型。

该笔交易继续完整了TheIndependents的业务架构。疫情导致集团实体活动业务的停摆，此时公司选择扩展KOL业务无疑能快速弥补这部分的损失，继续顺应未来的数字化营销发展。

据Lefty的研究显示，74%的消费者在做出购买决策时依赖社交网络。在如今最大和最具潜力的消费客群GenZ及千禧一代中，有72%的消费者会
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