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时间:2024/10/18来源:本站原创作者:佚名
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作者/太子

秋冬时装周,中国面孔“集体缺席”。

受疫情影响,2月9号开始的纽约时装周直到结束,中国明星无一到场。伦敦时装周接棒举行,但Burberry的秀场里也与去年略有不同,缺少了代言人周冬雨、看秀嘉宾陈坤和LUCAS的身影。

就在一个月前,Burberry宣布将于4月23日在上海举办秋冬时装秀。如今看来是否要延期或取消,也成了悬念。意大利国家时装商会也在4号的发布会上透露,每季米兰时装周都有余名中国人参加,包括设计师、买手和记者,但这一次80%的人将无法到场。

更雪上加霜的是,2月11日,法国高级定制和时尚联合会表示,6家中国设计师品牌——MASHAMA、ShiatzyChen、UmaWang、JarelZhang、CALVINLUO和MaisonMai因疫情爆发而取消了原定在巴黎时装周举行的活动。

中国面孔的缺失,将直接导致本次时装周在国内的宣传效果大打折扣。

中国明星不去时装周了,话题度与舆论聚焦热度势必减弱;取消时装周发布的国内设计师品牌,无法将新系列呈现给国外的买手,下一季的订货便可能存在问题;中国时尚从业者缺席时装周,直接后果是削弱这一季国际品牌在国内的宣传效果。

然而,受疫情波及的时尚活动不单单只有正在举行的四大时装周。原定于3月26日举办的秋冬上海时装周已宣布将延期举行,举办时间和形式主委会另行通知。原定于3月25日至31日在北京举办的中国国际时装周通知将推迟举办,具体举办日期暂未确定。

据《女装日报》报道,为防止疫情扩散,Prada推迟了原定于5月21日在日本举行的度假秀。时装发布会的新地点与时间尚未公布。首次在日本举办时装秀就遭遇延期,Prada目前虽称活动仍将在日本举办,但若日本疫情变严重,或许Prada将成为下一个被迫取消大秀的品牌了。

如此看来,今年一月份在巴黎圆满举行的秋冬男装周,可谓是“幸运儿”了。虽在人数方面不比以往,但到场明星的话题度依旧不缺。

近年减少曝光量的杨洋,1月19号亮相dunhill秋冬男装秀场,自喻为“一次浪漫之旅”。还在出发巴黎的航班上偶遇成龙大哥,若是没有这次疫情发生,他俩合作的《急先锋》已经在贺岁档火热上映了。

今晚新戏开播的黄轩,作为男装周的常客,自然又来到巴黎为dior站台,去完冬季男装秀,又参加了春夏高定秀。从年担任品牌大使到现在,dior每逢大活动总是不忘黄轩,品牌大使成批量,但对黄轩的爱还是独一份。

陈飞宇与陈立农这两位千禧弟弟,一个去了dior秀场,一个首次被LV邀请看秀。陈飞宇已经从千禧大使已经升级到品牌大使,农农去年在dunhil、Valentino,今年去了LV,说不定下次再来时装周,就能收到品牌官宣了。

吴亦凡自然是LV的“座上宾”,譬如这次路易威登男装秀,品牌为吴亦凡制作了“巴黎的36小时”vlog,送礼物、试装、看秀全程记录。对于这位新代言人,品牌的满意度从所有线上线下宣传都足以可见。

时隔一年后,任嘉伦与新浪时尚合作,再度来到时装周。1月18日看SACAI、19号是LANVIN、20号与窦骁相约PaulSmith,还与三星手机来了个巴黎街头随拍,wuli国超哥哥的巴黎之旅那是相当忙。

作为年纽约时装周Coach唯一邀请的内地艺人,年任嘉伦还是品牌挚友,等到年他生日当天,就已经晋升为Coach腕表时尚代言人了,在时尚品牌方面的耕耘,一直是低调且细水长流。

说到时装周的含义,基本上就是指纽约、伦敦、米兰及巴黎这四大时装周。四大时装周又分为女装周和男装周,都是每年举行两次,但时间不同,一般来说男装周比女装周要早1-2个月。因此吴亦凡任嘉伦等男星去的一月份巴黎男装周,就是秋冬时装周的前站。

而时装周对于中国面孔的意义,尤其是明星而言,加成作用远大于自身投入。

一方面是彰显时尚地位的标志性活动。要论起明星在时尚行业的认可度,线上看的是登上一线男女大刊封面的次数与月份,规格配置与销量。线下则是以时装周作为衡量标尺之一,作为品牌每年的销售风向标,来时装周与各大品牌的设计师、品牌公关、高阶买手“维护关系”,是很有必要的。

以过往案例来看,明星在时装周期间最受品牌青睐的两件事,一个是官宣代言人,再一个就是走秀了。

前者有生日当天被MICHAELKORS宣布为全球代言人的杨幂,她的31岁生日就在MK大秀中幸福度过了,彼时《三生三世十里桃花》效应巨大,赵又廷也受邀看秀,白浅夜华在纽约完成同框。

年巴黎时装周DIOR大秀的前一夜,品牌官微突然宣布赵丽颖为新晋迪奥中国区品牌大使,并由她接管微博,全程带来看秀报道,并设置了#赵丽颖迪奥巴黎行#的话题。这一消息在当时着实是令业内外惊奇,持续引发讨论,一度霸榜热搜好几天。

如今搜索DolceGabbana的官微,迪丽热巴与王俊凯在年米兰时装周的走秀图依然保留在相册里,平心而论这两位亚太区品牌大使,与品牌调性着实符合,花儿与少年的组合也能让品牌在扩张中国市场方面有先天优势。可惜品牌没有真正重视中国文化,导致如今已经没了姓名。

除了加速提高自身在时尚品牌行业的认可度与重要程度,明星们参加时装周的另一益处,则是背后的商业合作。机场、秀场、街景look,各种主题的拍摄,无论是给受邀品牌带货,还是植入其他品牌,其中的商机都大有潜力。如今去时装周,早已成为了在线艺人的必备行程。

正是因为有如此多的诱人之处,时装周也从当年范冰冰制霸时期的一票难求,发展到当下的门槛颇低了。以前是小花们凸显地位的最佳展示“景点”,后来逐渐呈现大批量艺人跑时装周的架势。有资格邀请明星的媒体变多了,要为自己获得流量的难度也变高了,时装周已经从“稀有、需要蹭”,到成群结队、媒介宣传硬照一体化了。

说到底,时装周还是内行人的“战场”。业内看趋势看设计看潮流,外圈层看话题看热搜维护关系。明星们能不能说出大秀的设计点是次要的,在品牌面前露脸,积极维持后续合作,才是他们千里飞行、持续曝光的关键。

秋冬时装周是“消失”了,等到下半年春夏时装周,我们又能看到一批批花儿与少年惊艳秀场了。想想还是很期待的。

新闻来源:

腾讯时尚、

新浪时尚、穿T恤的界女士、JingDaily精日传媒


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