作者/太子

秋冬时装周，中国面孔“集体缺席”。

受疫情影响，2月9号开始的纽约时装周直到结束，中国明星无一到场。伦敦时装周接棒举行，但Burberry的秀场里也与去年略有不同，缺少了代言人周冬雨、看秀嘉宾陈坤和LUCAS的身影。

就在一个月前，Burberry宣布将于4月23日在上海举办秋冬时装秀。如今看来是否要延期或取消，也成了悬念。意大利国家时装商会也在4号的发布会上透露，每季米兰时装周都有余名中国人参加，包括设计师、买手和记者，但这一次80%的人将无法到场。

更雪上加霜的是，2月11日，法国高级定制和时尚联合会表示，6家中国设计师品牌——MASHAMA、ShiatzyChen、UmaWang、JarelZhang、CALVINLUO和MaisonMai因疫情爆发而取消了原定在巴黎时装周举行的活动。

中国面孔的缺失，将直接导致本次时装周在国内的宣传效果大打折扣。

中国明星不去时装周了，话题度与舆论聚焦热度势必减弱；取消时装周发布的国内设计师品牌，无法将新系列呈现给国外的买手，下一季的订货便可能存在问题；中国时尚从业者缺席时装周，直接后果是削弱这一季国际品牌在国内的宣传效果。

然而，受疫情波及的时尚活动不单单只有正在举行的四大时装周。原定于3月26日举办的秋冬上海时装周已宣布将延期举行，举办时间和形式主委会另行通知。原定于3月25日至31日在北京举办的中国国际时装周通知将推迟举办，具体举办日期暂未确定。

据《女装日报》报道，为防止疫情扩散，Prada推迟了原定于5月21日在日本举行的度假秀。时装发布会的新地点与时间尚未公布。首次在日本举办时装秀就遭遇延期，Prada目前虽称活动仍将在日本举办，但若日本疫情变严重，或许Prada将成为下一个被迫取消大秀的品牌了。

如此看来，今年一月份在巴黎圆满举行的秋冬男装周，可谓是“幸运儿”了。虽在人数方面不比以往，但到场明星的话题度依旧不缺。

近年减少曝光量的杨洋，1月19号亮相dunhill秋冬男装秀场，自喻为“一次浪漫之旅”。还在出发巴黎的航班上偶遇成龙大哥，若是没有这次疫情发生，他俩合作的《急先锋》已经在贺岁档火热上映了。

今晚新戏开播的黄轩，作为男装周的常客，自然又来到巴黎为dior站台，去完冬季男装秀，又参加了春夏高定秀。从年担任品牌大使到现在，dior每逢大活动总是不忘黄轩，品牌大使成批量，但对黄轩的爱还是独一份。

陈飞宇与陈立农这两位千禧弟弟，一个去了dior秀场，一个首次被LV邀请看秀。陈飞宇已经从千禧大使已经升级到品牌大使，农农去年在dunhil、Valentino，今年去了LV，说不定下次再来时装周，就能收到品牌官宣了。

吴亦凡自然是LV的“座上宾”，譬如这次路易威登男装秀，品牌为吴亦凡制作了“巴黎的36小时”vlog，送礼物、试装、看秀全程记录。对于这位新代言人，品牌的满意度从所有线上线下宣传都足以可见。

时隔一年后，任嘉伦与新浪时尚合作，再度来到时装周。1月18日看SACAI、19号是LANVIN、20号与窦骁相约PaulSmith，还与三星手机来了个巴黎街头随拍，wuli国超哥哥的巴黎之旅那是相当忙。

作为年纽约时装周Coach唯一邀请的内地艺人，年任嘉伦还是品牌挚友，等到年他生日当天，就已经晋升为Coach腕表时尚代言人了，在时尚品牌方面的耕耘，一直是低调且细水长流。

说到时装周的含义，基本上就是指纽约、伦敦、米兰及巴黎这四大时装周。四大时装周又分为女装周和男装周，都是每年举行两次，但时间不同，一般来说男装周比女装周要早1-2个月。因此吴亦凡任嘉伦等男星去的一月份巴黎男装周，就是秋冬时装周的前站。

而时装周对于中国面孔的意义，尤其是明星而言，加成作用远大于自身投入。

一方面是彰显时尚地位的标志性活动。要论起明星在时尚行业的认可度，线上看的是登上一线男女大刊封面的次数与月份，规格配置与销量。线下则是以时装周作为衡量标尺之一，作为品牌每年的销售风向标，来时装周与各大品牌的设计师、品牌公关、高阶买手“维护关系”，是很有必要的。

以过往案例来看，明星在时装周期间最受品牌青睐的两件事，一个是官宣代言人，再一个就是走秀了。

前者有生日当天被MICHAELKORS宣布为全球代言人的杨幂，她的31岁生日就在MK大秀中幸福度过了，彼时《三生三世十里桃花》效应巨大，赵又廷也受邀看秀，白浅夜华在纽约完成同框。

年巴黎时装周DIOR大秀的前一夜，品牌官微突然宣布赵丽颖为新晋迪奥中国区品牌大使，并由她接管微博，全程带来看秀报道，并设置了＃赵丽颖迪奥巴黎行＃的话题。这一消息在当时着实是令业内外惊奇，持续引发讨论，一度霸榜热搜好几天。

如今搜索DolceGabbana的官微，迪丽热巴与王俊凯在年米兰时装周的走秀图依然保留在相册里，平心而论这两位亚太区品牌大使，与品牌调性着实符合，花儿与少年的组合也能让品牌在扩张中国市场方面有先天优势。可惜品牌没有真正重视中国文化，导致如今已经没了姓名。

除了加速提高自身在时尚品牌行业的认可度与重要程度，明星们参加时装周的另一益处，则是背后的商业合作。机场、秀场、街景look，各种主题的拍摄，无论是给受邀品牌带货，还是植入其他品牌，其中的商机都大有潜力。如今去时装周，早已成为了在线艺人的必备行程。

正是因为有如此多的诱人之处，时装周也从当年范冰冰制霸时期的一票难求，发展到当下的门槛颇低了。以前是小花们凸显地位的最佳展示“景点”，后来逐渐呈现大批量艺人跑时装周的架势。有资格邀请明星的媒体变多了，要为自己获得流量的难度也变高了，时装周已经从“稀有、需要蹭”，到成群结队、媒介宣传硬照一体化了。

说到底，时装周还是内行人的“战场”。业内看趋势看设计看潮流，外圈层看话题看热搜维护关系。明星们能不能说出大秀的设计点是次要的，在品牌面前露脸，积极维持后续合作，才是他们千里飞行、持续曝光的关键。

秋冬时装周是“消失”了，等到下半年春夏时装周，我们又能看到一批批花儿与少年惊艳秀场了。想想还是很期待的。

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